甘肅平?jīng)黾t牛品牌設(shè)計(jì)

品牌客戶：西安伊鼎甄商貿(mào)有限公司

項(xiàng)目負(fù)責(zé)：段 繼鵬

主創(chuàng)設(shè)計(jì)：奧秘 / 大白兔 / 阿岑 / 鯨魚 / 段 繼鵬

品牌策劃：阿杜 / 張老師 

品牌客戶：西安伊鼎甄商貿(mào)有限公司

項(xiàng)目負(fù)責(zé)：段 繼鵬

主創(chuàng)設(shè)計(jì)：奧秘 / 大白兔 / 阿岑 / 鯨魚 / 段 繼鵬

品牌策劃：阿杜 / 張老師 

項(xiàng)目概述

烏氏甘牛，致力開啟“品質(zhì)”牛肉消費(fèi)新趨勢(shì)！

致力于為客戶提供安全可靠的高奢品質(zhì)牛肉， 成為值得信賴的健康膳食提供者。

從牧場(chǎng)到餐桌層層把關(guān)，科學(xué)培育高品質(zhì)肉牛，精心甄選好肉， 與您共享格調(diào)生活。

戰(zhàn)略聚焦

品牌資源尋根，確定戰(zhàn)略定位，為設(shè)計(jì)找方向

四維分析（發(fā)現(xiàn)特色）

用戶：精選初心禮（商務(wù)禮贈(zèng)、節(jié)日佳品、孝敬長(zhǎng)輩、走親訪友、家庭聚會(huì)、員工福利）

自己：媲美日本和牛的平?jīng)黾t牛

北緯35度附近的平?jīng)黾t牛精心開發(fā)品種。

甄選和營(yíng)養(yǎng)配比的飼料，調(diào)整了上百次配方，迭代十幾次 通過72小時(shí)排酸工藝，確保產(chǎn)品的口感低溫保鮮、冷鏈運(yùn)輸（中通）

競(jìng)品：科爾沁/牛世界/大莊園/銀蕨農(nóng)場(chǎng)/東方萬旗/秦寶/勝龍     

環(huán)境：潛力巨大，市場(chǎng)消費(fèi)潛能穩(wěn)步上升階段

定位（看清品類機(jī)會(huì)，一錘品牌定音）

臻選熱鮮平?jīng)黾t牛（定義新品類）

正宗平?jīng)黾t牛很多，熱鮮平?jīng)黾t牛不多

品牌宣傳口號(hào)

從牧場(chǎng)到餐桌只用四小時(shí)（一錘定音）

購(gòu)買理由（信任狀）

★ 養(yǎng)（出美味）：＞700天飼養(yǎng)+富鍶礦物水喂養(yǎng)

★ 選（出美味）： 15項(xiàng)檢疫檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)    

★ 保（出美味）：72小時(shí)排酸工藝/4小時(shí)上桌 

品牌定型

品牌定型，統(tǒng)一視覺體系，超級(jí)爆款打造

甘之魂 ▶【甘之味】【甘之韌】【甘之遠(yuǎn)】

“甘”字，既是鐫刻著隴原文明印記的文化符號(hào)，又承載著沃野豐饒的美好意象，更彰顯出質(zhì)樸厚重的精神品格。

作為烏氏甘牛品牌的靈魂圖騰，這個(gè)傳承千年的漢字，不僅凝結(jié)著對(duì)隴右大地的敬畏之心，更詮釋著深耕畜牧產(chǎn)業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與匠藝堅(jiān)守。

它以獨(dú)特的東方智慧，將地域生態(tài)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品卓越品質(zhì)與品牌價(jià)值追求熔鑄一體，為烏氏甘牛注入跨越時(shí)空的文化生命力與情感聯(lián)結(jié)力，讓每一份產(chǎn)品都成為甘肅味道的生動(dòng)詮釋。

定顏色（黑+金永不出錯(cuò)的高級(jí)配色）

黑的深邃，金的點(diǎn)綴。當(dāng)黑色與金色相遇，極致的華麗之光難以掩藏！

黑色，代表著神秘、高尚和力量；金色，則是財(cái)富、奢華和輝煌的象征。

兩種顏色組合在一起的就是不一樣的品牌美學(xué)。黑色通常占據(jù)主要地位，金色則作為點(diǎn)綴出現(xiàn)。

通過合理的色彩的比例，可以使整個(gè)設(shè)計(jì)更加和諧統(tǒng)一。

打造紅牛形象，講好品牌故事

品牌視覺符號(hào)是連接企業(yè)與消費(fèi)者的無聲語言，經(jīng)過時(shí)間沉淀，能成為極具辨識(shí)度的文化標(biāo)識(shí)。

在前期市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)烏氏甘牛的獲獎(jiǎng)紅牛形象與5A景區(qū)崆峒山記憶尤為深刻。

渡岸創(chuàng)意以匠心獨(dú)運(yùn)的版畫藝術(shù)手法，重新演繹經(jīng)典紅牛形象，巧妙融入崆峒山巍峨輪廓、青翠飼草與品牌核心符號(hào)“甘”字，

通過層次豐富的視覺語言，構(gòu)建起兼具故事性與辨識(shí)度的品牌圖騰，既延續(xù)了消費(fèi)者的情感認(rèn)知，又賦予品牌更鮮明的視覺個(gè)性，

讓每一次品牌亮相都成為一次文化與品質(zhì)的生動(dòng)訴說。

用符號(hào)講好品牌故事（系統(tǒng)化）

品牌的一切信息，都可以進(jìn)行符號(hào)化設(shè)計(jì)，并通過長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)，逐步形成消費(fèi)者廣泛認(rèn)知的社會(huì)符號(hào)化品牌。

這套系統(tǒng)，形成了烏氏甘牛完整的品牌視覺資產(chǎn)，

所有的對(duì)外資料，都將是應(yīng)用、沉淀與規(guī)?；@些資產(chǎn)為前提而設(shè)計(jì)的。

爆款包裝

發(fā)現(xiàn)需求，打造爆品

作為品類創(chuàng)新引領(lǐng)者與行業(yè)標(biāo)桿品牌，烏氏甘牛以極致匠心打造產(chǎn)品包裝體系。

精選氣調(diào)包裝、定制保溫袋及專業(yè)保溫箱等高品質(zhì)包材，從鎖鮮到運(yùn)輸全程護(hù)航，為消費(fèi)者帶來超越期待的尊貴體驗(yàn)，重新定義行業(yè)包裝標(biāo)準(zhǔn)。

▶ 中軸對(duì)稱式設(shè)計(jì)： 采用中軸對(duì)稱式設(shè)計(jì)，所有重要信息均處于中軸線上，讓消費(fèi)者自上而下一目了然，并使用大小、粗細(xì)有別的線條形成清晰的信息層級(jí)。

▶ 三段式信息分布： 自上而下整體呈四段式，分別為品牌區(qū)、產(chǎn)品（信息區(qū)+圖形區(qū)）、產(chǎn)品特色區(qū)，三信息層級(jí)清晰、主次分明，用格式化的韻律提升消費(fèi)者閱讀體驗(yàn)。

▶ 材質(zhì)創(chuàng)新提升觸感： 首次采用100%純CO?氣調(diào)包裝，能夠增加產(chǎn)品的保鮮效果（延長(zhǎng)保質(zhì)期+保持肉質(zhì)色澤），讓作為特色伴手禮的烏氏甘牛在客戶面前一亮。

烏氏甘牛包裝以虛實(shí)對(duì)比為核心：右側(cè)黑色不透明面展示品牌信息，傳遞沉穩(wěn)質(zhì)感；左側(cè)透明開窗直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品，增強(qiáng)品質(zhì)信任感。

這種設(shè)計(jì)凸顯產(chǎn)品特色，強(qiáng)化品牌記憶，讓包裝成為品質(zhì)與匠心的直觀載體。

空間美學(xué)

品牌五感的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者更有信任感

如果說商品品牌的美學(xué)形象是停留在“看”的層面，品牌門店能夠讓消費(fèi)者到明檔和食坊，

走到美食產(chǎn)生的原生場(chǎng)所，感受與食物零距離的展演，感受一方水土出一味美食，共情產(chǎn)生共鳴。

線下門店的存在會(huì)提升消費(fèi)者的信任感，因?yàn)閷?shí)體店售后服務(wù)更有保障，

而且還能親自體驗(yàn)商品，這有利于消費(fèi)者的培養(yǎng)和沉淀，從而增加復(fù)購(gòu)率。（目前品牌落地暫時(shí)為小馬丁鮮肉烤肉/火鍋）

在烏氏甘牛品牌創(chuàng)建期，渡岸創(chuàng)意協(xié)助創(chuàng)建了品牌、包裝和宣傳推廣物料。

祝烏氏甘牛品牌牛勁十足，一路長(zhǎng)虹！